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智能音响将跌下神坛?行业野蛮生长之下,音响业机会究竟在何方?


在过去的2020年,创造增涨神话的智能音响的出货量首次大幅下降,智能载体可替代性增大,音响终究要回归本质,未来音响行业仍大有可为。


01神话伊始

2017年国内智能音箱销量爆增2000%;2018年以2190万台的出货量,成为了仅次于美国的全球第二大智能音箱市场,中国智能音箱元年正式到来;2019年中国智能音箱依旧保持着高速增长,市场出货量达到惊人的4589万台,同比增长109.7%。仅一年时间,中国就取代美国,成为全球最大智能音箱市场。

智能音响将跌下神坛?行业野蛮生长之下,音响业机会究竟在何方?


在行业迅猛发展之时,市场对智能音箱的未来寄予了前所未有的期望,根据分析师对中国智能音箱行业2019年的深度发展分析,智能音箱的销量预计在2020年将超过7000万台。

然而,“黑天鹅”的意外到来,导致全球经济遭遇前所未有的危机。有趣的是,2020年上半年,智能音响产品销量数据虽然增涨缓慢,但仍有22.7%的增长。

只是这份侥幸的美好并没能持续,市场的残酷在下半年开始逐渐发力。7月智能音箱市场销量258万台同比下降7.7%,环比下降39.5%;销售额5.5亿元,同比下降8.0%,环比下降39.1%;8月份销量243万台,同比下降18.9%,环比下降5.9%;销售额5.4亿元,同比下降15.9%,环比下降1.4%;第三季度销量785万台,同比下降14.7%;销售额为17亿元,同比下降14.1%。这是自2018年以来,销售额首次同比下降的季度。

智能音响将跌下神坛?行业野蛮生长之下,音响业机会究竟在何方?


智能音箱经过几年的高速发展,增长日趋稳定,随着一线和二线市场的逐步饱和,下沉市场还未打开,,加之"黑天鹅"的不请自来、消费尚未恢复正常等原因,智能音箱还是在2020年遭遇了"销售和产品"的"双下降"。

02

消费者不再喜欢智能音响?

用语音作为人机交互的方式,其学习门槛非常低,老人和小孩都能轻松使用。智能音响能在诸多场景中实现语音交互,吸引了大量厂商进入市场,而且不乏智能手机等设备上有经验的厂商。

市面上出货量最大的几款智能音箱,无一不是售价百元内的产品。这些企业产品的售价已经很接近物料管理成本,严重压缩了厂商的利润空间,他们希望用让利换取用户规模。而极度“亲民”的代价,就是在保持相对比较完整的语音信息交互和智能家居连接控制的基础上,削弱原本音响最核心的音质部分。

摒弃了音响的核心本质,摒弃了对音质的要求,留下的到底算什么呢?

思考

消费者购买音响,

买的是智能还是震撼音质体验?

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03

智能音响的使命或将完成

正是这种超低的价格和各种功能带来的“高性价比”,在短短的一两年内就将中国智能音响推上神坛。数千万规模的厂商也在不断拓展边界,让智能音响具有更多的可行性。

然而越来越多的家电产品逐渐智能化,具备了联网和语音交互能力,不仅具备智能音响的功能,还可以有更多体验。智能音箱无法找到不被替代的使用场景。

由于没有存在的必要,市场需求必然会下降。特别是在经济低迷的时候,智能音箱更不可能重回高速增长的盛世。

但不可否认的是,智能音响在智能物联发展历程中,对用户进行教育起到了不可磨灭的正向影响作用。

2020

市场数据

Strategy Analytics

Strategy Analytics:2020年Q3智能显示屏占全部智能音箱销售市场份额的26%

根据Strategy Analytics智能音响和显示屏服务发布的最新研究报告,智能音响用户越来越多地转向基于显示屏的设备。

2020年Q3,智能显示屏占全部智能音箱销售份额的26%;智能显示屏的销量同比增长了21%,达到950万台。

看看各品牌今年的新款,小度智能屏X10屏幕尺寸10.1英寸,而去年的X8为8英寸;天猫精灵智慧大屏CC1010英寸,Redmi小爱触屏音箱8英寸;另外,像美的、京鱼座等品牌在今年也都纷纷开启了大屏之路。

但无论是新神话的兴起,还是帮助音响行业保持稳定发展,最终都必须注重改善用户体验,回归音响产品本质。

大师音质,回归自然。维尔晶,智造好声音!


资讯来源:199IT、钛媒体APP、雷科技等网络公开信息

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